Résultat
La marque a été la priorité. Une refonte subtile de l’identité visuelle a apporté à Camp Montana exactement ce dont il avait besoin. L’identité a été épurée et rendue plus cohérente, tout en conservant le logo que des générations de campeurs reconnaissent. Le camp communique désormais d’une seule voix claire sur ce qu’il est – un havre de paix fondé sur les liens humains – et sur ce qu’il n’est pas – un programme axé sur la performance. Une nouvelle famille d’icônes et d’insignes apporte de la chaleur et une reconnaissance immédiate, conférant à chaque point de contact la même cohérence conviviale.
En ligne, le résultat est un site web chaleureux et rassurant, où les photos mettent en avant les campeurs et les moments qu’ils partagent. Le ton s’adresse à deux publics à la fois. Les parents ont besoin de clarté et de tranquillité d’esprit avant de laisser partir leurs enfants. Les jeunes campeurs, quant à eux, recherchent l’aventure et un lieu où se sentir à leur place. La sécurité n’est plus reléguée dans les petits caractères. Elle est communiquée ouvertement, comme faisant partie intégrante de la promesse de la marque. Sur le plan structurel, le parcours d’inscription a été simplifié : les sessions, les tarifs et les informations pratiques sont désormais accessibles en un clic, et ce en trois langues.
Ce que nous avons livré :
- Un atelier de stratégie de marque avec l'équipe de Camp Montana afin de définir le champ d'action de la marque, ses arguments de différenciation et son positionnement
- Une refonte subtile de l'image de marque : une identité plus épurée et plus cohérente, articulée autour du logo existant
- Un positionnement plus précis qui exprime clairement ce qu'est Camp Montana, et ce qu'il n'est pas
- Un guide de marque présentant le positionnement, les valeurs et les règles visuelles
- Une nouvelle gamme d'icônes et de badges personnalisés
- Un ton de marque chaleureux, humain et rassurant, ancré dans le positionnement de « refuge sûr »
- Une architecture de site conçue autour des questions et des besoins des parents
- Un site web multilingue en anglais, français et italien
- Un CMS Webflow intuitif permettant à l'équipe de gérer elle-même ses contenus
- Un design moderne et entièrement adaptatif
Équipe du projet
Chris Bachmann
Manuel Cina
Sergei Shevchenko
Pauline Michot
Sylvie Rapillard
